Para qué te prepara este curso subvencionado Cursos Para Trabajadores Técnicas De Planificación Estratégica En El Sector De La Publicidad (sector: Empresas De Publicidad) Comm079po:
Este curso para trabajadores COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) le prepara para Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia pudiendo trabajar dentro de la Familia Profesional de Comercio y Marketing y más concretamente dentro del Sector Empresas de publicidad
A quién va dirigido:
Este Curso SEPE COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) está dirigido a todas aquellas personas de la Familia Profesional de Comercio y Marketing y más concretamente del Sector Empresas de publicidad que deseen especializarse en dicha materia.
Objetivos de este curso subvencionado Cursos Para Trabajadores Técnicas De Planificación Estratégica En El Sector De La Publicidad (sector: Empresas De Publicidad) Comm079po:
Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.
Titulación:
Titulación de COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) con 210 horas expedida por la Administración Pública
Salidas Laborales:
Empresas de publicidad
Resumen:
Este CURSO GRATIS PARA TRABAJADORES COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y Marketing. Con este CURSO GRATUITO COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) el alumno será capaz de desenvolverse dentro del Sector Empresas de publicidad Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia. Esta Formación de COMM079PO TÉCNICAS DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD (SECTOR: EMPRESAS DE PUBLICIDAD) no consume crédito de su Empresa y no requiere de la autorización de la misma.
Metodología:
Temario:
- 1. QUÉ ES PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
- 1.1. Historia.
- 1.2. Definición.
- 1.3. La figura del planner.
- 1.4. Rasgos del planner.
- 1.5. Estructuras de planificación estratégica.
- 2. EL INSIGHT
- 2.1. Definiciones.
- 2.2. Claves de un insight.
- 2.3. Tipos de insights.
- 2.4. Técnicas de generación de insights.
- 2.5. Ejemplos prácticos.
- 3. LA INVESTIGACIÓN COMO HERRAMIENTA CLAVE
- 3.1. Tipos de investigación: cuantitativa, cualitativa.
- 3.1.1. Investigación cualitativa.
- 3.1.2. Investigación cuantitativa.
- 3.1.3. Consideraciones para elegir metodología.
- 3.1.4. Tipos de investigaciones realizadas en publicidad y su aplicación.
- 3.1.5. Marco legal de la investigación.
- 3.2. Investigación 2.0.
- 3.2.1. Nuevos campos de investigación.
- 3.2.2. Los nuevos servicios de los institutos de investigación.
- 3.2.3. Nuevas herramientas.
- 3.2.4. Inconvenientes de investigar en la red.
- 3.3. Herramientas de listening.
- 3.3.1. Pautas para realizar un listening.
- 3.4. Neuromarketing.
- 3.4.1. Técnicas biométricas.
- 3.4.2. Aplicación del neuromarketing en investigación publicitaria.
- 4. LA ELABORACIÓN DEL BRIEFING
- 4.1. Definición de briefing.
- 4.2. Técnicas de elaboración de briefing.
- 4.3. Técnicas creativas para la determinación del concepto estratégico.
- 4.4. Modelos de briefings.
- 4.5. Variables de segmentación.
- 5. EL DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARCA
- 5.1. Definición de marca.
- 5.1.1. Elementos físicos de una marca.
- 5.1.2. Elementos abstractos de una marca.
- 5.1.3. El desarrollo de las marcas.
- 5.2. Posicionamiento.
- 5.2.1. Cómo conseguir un posicionamiento.
- 5.2.2. Mapping de posicionamiento.
- 5.3. Brand momentum.
- 5.4. Arquitectura de marca.
- 5.5. Communications planning.
- 6. STORYTELLING Y TRANSMEDIA
- 6.1. El paso de la economía de información a la economía de la atención.
- 6.1.1. Evolución histórica.
- 6.1.2. Situación actual.
- 6.1.3. ¿qué es el storytelling?
- 6.1.4. Transmedia.
- 6.2. Arquetipos.
- 6.2.1. Definición.
- 6.2.2. Teoría psicológica: carl jung e inconsciente colectivo.
- 6.2.3. Tipos de arquetipos.
- 6.3. Articulación de relatos de marca.
- 6.3.1. Introducción.
- 6.3.2. Tipos de relatos.
- 7. EL PLANNER EN LA AGENCIA DE MEDIOS
- 7.1. El planner como figura en cualquier disciplina de comunicación.
- 7.1.1. Competencias y habilidades del planner estratégico en medios.
- 7.1.2. Cualidades del planner.
- 7.1.3. El planner es el emprendedor del communications planning.
- 7.2. Los tiempos están cambiando.
- 7.2.1. Nacimiento de un nuevo consumidor.
- 7.2.2. Nuevo modelo de comunicación.
- 7.2.3. Se crean nuevas relaciones en el entorno publicitario.
- 7.2.4. Evolución de central de medios a agencia de medios.
- 7.3. Qué hace un planner estratégico en una agencia de medios.
- 7.3.1. Por qué el planner es importante en estos procesos.
- 7.3.2. Qué aporta el planner estratégico a una agencia de medios.
- 7.3.3. Qué le aporta una agencia de medios a un planner estratégico.
- 7.3.4. Cómo es el día a día de una agencia de medios.
- 7.3.5. Qué hace exactamente el planner.
- 8. EL PLANNER EN LA AGENCIA DIGITAL
- 8.1. El planner digital.
- 8.1.1. La comunicación digital.
- 8.1.2. El consumidor o usuario.
- 8.1.3. El planner digital.
- 8.1.4. El proceso de trabajo en la agencia digital.
- 8.2. La estrategia digital.
- 8.2.1. La marca.
- 8.2.2. Objetivos.
- 8.2.3. El concepto.
- 8.2.4. El target.
- 8.2.5. Los puntos de contacto (touchpoints).
- 8.2.6. La revisión de la estrategia.
- 8.3. La comunicación convencional.
- 8.3.1. Campaña display.
- 8.3.2. Website.
- 8.3.3. Posicionamiento en buscadores.
- 8.3.4. Email marketing.
- 8.4. Social media.
- 8.4.1. Tipología de redes sociales.
- 8.4.2. Estrategia en redes sociales.
- 8.4.3. Principales redes sociales.
- 8.5. Mobile marketing.
- 8.5.1. Tipología de dispositivos móviles.
- 8.5.2. Los usuarios.
- 8.5.3. Las posibilidades del mobile marketing.
- 9. EL PLANNER Y LA EFICACIA
- 9.1. Definición de eficacia.
- 9.2. Pasos para conseguir campañas eficaces.
- 9.3. Métricas de evaluación de eficacia.
- 9.4. La eficacia con el consumidor digital.
- 9.5. Elaboración de un caso de eficacia.