Curso Gratuito Especialista en Planificación Estratégica de una Empresa Informativa

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Para qué te prepara:

El curso en Planificación Estratégica de una Empresa Informativa te prepara para poder gestionar cualquier empresa dedicada al sector de la comunicación.

A quién va dirigido:

El presente curso va dirigido a profesionales de producción y difusión de la información que quieran obtener las habilidades necesarias para la gestión de empresas informativas.

Titulación:

Doble Titulación Expedida por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL y Avalada por la Escuela Superior de Cualificaciones Profesionales

Objetivos:

- Comprender la nueva configuración de la industria de las noticias y los aspectos clave del mercado informativo. - Aprender la naturaleza de la empresa periodística. - Aprender la estructura, organización, dirección de operaciones, comercialización, planificación, constitución, financiación, gestión de los recursos humanos, responsabilidad social de las empresas.

Salidas Laborales:

Gestión de empresas informativas, Periodismo, Administración y Dirección de empresas.

Resumen:

El derrumbe del sistema industrial de los medios obliga a que el periodista adquiera un importante protagonismo en su reconstrucción, y en ese nuevo ecosistema de medios que ya se está construyendo, como profesional, además de ser el principal protagonista en la producción y difusión de la información, tiene que actuar como promotor en la construcción empresarial de los medios. Por eso con el curso de Especialista en Planificación Estratégica de una Empresa Informativa aprenderás a emprender e innovar en los medios de comunicación y gestionar una empresa periodística.

Metodología:

Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Guía del Alumno dónde aparece un horario de tutorías telefónicas y una dirección de e-mail dónde podrá enviar sus consultas, dudas y ejercicios. La metodología a seguir es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y ejercicios. Para su evaluación, el alumno/a deberá completar todos los ejercicios propuestos en el curso. La titulación será remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

Temario:

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA NUEVA CONFIGURACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LAS NOTICIAS.
  1. La disrupción de la industria de las noticias.

    2. - Causas de la crisis.

    - Efectos de la crisis.

  2. Cómo afecta a la crisis a la actividad periodística.

    3. - Despidos, precariedad, desprestigio: pérdida de credibilidad.

    - Menoscabo de la identidad.

  3. Las perspectivas de futuro.

    4. - Oportunidades en los modelos de producción y distribución.

    - Cambios en los modelos de negocio.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL CONCEPTO Y LA NATURALEZA DE LA EMPRESA PERIODÍSTICA.
  1. El fundamento social de las empresas periodísticas.

    2. - De las noticias a la credibilidad.

    - La constitución como cuarto poder.

    - Inserción en las legislaciones que rigen las sociedades.

  2. Los aspectos comerciales.

    3. - Sin ánimo de lucro: públicas, ONG.

    - Los beneficios son necesarios.

  3. La misión y la visión; los fines y las estrategias.

    4. - Misión de las empresas periodísticas, sea cual sea su modelo.

    - Fines y estrategias apropiadas.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA OFERTA DE LAS EMPRESAS PERIODÍSTICAS.
  1. La información, la publicidad y los servicios.

    2. - Oferta publicitaria.

    - Oferta de participación.

  2. Las características y las cualidades del contenido informativo.

    3. - Valores en los contenidos informativos.

    - Mensajes técnicamente bien hechos.

  3. La adaptación a las pautas de consumo.

    4. - Tiempo de acceso a la oferta.

    - Lugar de acceso a la información.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL MERCADO INFORMATIVO: ASPECTOS CLAVE.
  1. La identificación del mercado.

    2. - Público destinatario.

    - Anunciante.

    - Competencia.

  2. La incidencia de la publicidad en el mercado de las empresas informativas.

    3. - Contrato de difusión.

    - Publicidad ilícita.

  3. Los controles de difusión y audiencia para el conocimiento del mercado.

    4. - Controles de tirada, difusión y distribución.

    - Controles de audiencia.

    - Metodologías de medición en el entorno digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MODELO DE NEGOCIO DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS.
  1. El modelo de negocio y la delimitación del mercado.

    2. - Caldiad del producto en la propuesta de valor.

    - Segmentación del mercado.

    - Efecto de la segmentación en el producto informativo.

  2. El valor del cliente.

    3. - Valor de la contraprestación.

    - Valor de gratuidad.

    - Valor económico de la audiencia en negociación publicitaria.

    - Valor de publicidad como fuente de ingresos. Sistemas de facturación.

  3. La estructura de costes.

    4. - Costes en la empresa de prensa.

    - Costes e la empresa de radio.

    - Costes en la empresa de televisión.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA CULTURA EMPRESARIAL.
  1. La misión y los fines.

    2. - Valores corporativos.

    - Misión de la compañía.

    - Buen gobierno de las organizaciones periodísticas.

  2. Los objetivos.

    3. - De la idea a la acción.

    - Control y evaluación de objetivos.

  3. Las prioridades y las estrategias.

    4. - Decisiones estratégicas.

    - Inteligencia directiva y niveles de dirección.

    - Ventaja competitiva.

    - Indicadores de calidad en la dirección estratégica.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA ESTRUCTURA y LA ORGANIZACIÓN.
  1. El concepto de "organización".

    2. - División del trabajo.

    - Organigrama.

    - Mecanismos de coordinación.

  2. El diseño de la estructura organizativa.

    3. - Diseño de los puestos de trabajo.

    - Diseño de las unidades.

    - Diseño de los vínculos laterales.

    - Diseño del sistema decisor.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA DIRECCIÓN DE OPERACIONES.
  1. El sistema de operaciones en la empresa informativa y los factores de producción.

    2. - Factores productivos.

  2. Los objetivos de las operaciones.

    3. - Reducción de costes.

    - Mejora de la caliad.

    - Aumento de la flexibilidad.

  3. Los procesos productivos, la distribución en planta y la capacidad operativa.

    4. - Clasificación de los procesos productivos.

    - Disposición en planta.

    - Capacidad de producción.

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO INFORMATIVO.
  1. El servicio de distribución.

    2. - Factores que influyen en el proceso de distribución.

    - Distribución en prensa.

    - Distribución en radio y televisión.

  2. Las promociones como estrategia de comercialización.

    3. - Enfoque de las promociones de venta.

    - Modelos de promoción.

    - Promociones enfocadas al anunciante (Promociones de publicidad)

  3. La fijación de precios.

    4. - Fijación de precio de venta al público.

    - Fijación de tarifas publicitarias.

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: PRINCIPIOS BÁSICOS Y ETAPAS.
  1. El concepto y los principios básicos.

    2. - Principios básicos.

    - Objetivo y funciones.

  2. Las etapas del proceso de planificación.

    3. - Misión y visión de la empresa.

    - Análisis de mercado y DAFO.

    - Las cuatro P del marketing.

    - Fijación de objetivos.

    - Diseño de estrategias.

    - Programa de acción y mecanismos de control.

UNIDAD DIDÁCTICA 11. CÓMO SE CONSTITUYE UNA EMPRESA.
  1. Los tipos de empresas.

    2. - Criterios económicos de clasificación de las empresas.

    - Criterios jurídicos de clasificación de las empresas.

  2. La constitución de una sociedad lmitada.
  3. El autónomo o free lance.
UNIDAD DIDÁCTICA 12. LA FINANCIACIÓN DE PROYECTOS PERIODÍSTICOS.
  1. El periodismo y las finanzas.

    2. - Financiación colectiva a través de donaciones.

    - Otros mecanismos de creación de valor.

    - Valores y ética periodística.

  2. El ecosistema emprendedor.

    3. - Lanzadera, incubadora, aceleradora.

    - Experiencia de los grandes grupos.

  3. El periodismo sin ánimo de lucro.
UNIDAD DIDÁCTICA 13. LA GESTIÓN EFICAZ DE LOS RECURSOS HUMANOS.
  1. La importancia de gestionar bien a los periodistas.

    2. - Características del trabajo.

    - Empatía con las audiencias.

  2. Las cualidades del buen periodista.

    3. - Destrezas y conocimientos.

    - Aptitudes y actitudes.

  3. La motivación necesaria.

    4. - Lo monetario y lo personal.

    - Liderazgo.

UNIDAD DIDÁCTICA 14. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS.
  1. La teoría de la responsabilidad social.

    2. - Informe Hutchins e Informe MacBride.

    - En tiempo de redes.

  2. La responsabilidad social corporativa.

    3. - Cuando la imagen es importante.

    - Servicios reales a la sociedad.

  3. Los indicadores de responsabilidad social corporativa.

    4. - Indices de transparencia.

    - Diálogo constructivo.

UNIDAD DIDÁCTICA 15. LA PRESENTACIÓN DE LOS TRABAJOS EMPRENDEDORES.
  1. La presentación de los trabajos emprendedores.

    2. - Exposición oral de proyectos.

    - Marca personal, redes y capital social.

  2. La presentación de negocios ante inversiones.

    3. - Estructura y contenido del plan de negocio.

    - Errores comunes en la presentación.

  3. La motivación necesaria.

    4. - Por qué es una buena idea participar.

    - Criterios de evaluación.

UNIDAD DIDÁCTICA 16. EL MARCO REGULADOR DE LAS EMPRESAS INFORMATIVAS: RADIO Y TELEVISIÓN.
  1. La Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual.

    2. - Regulación de contenidos.

    - Regulación de tiempos y formatos publicitarios.

  2. La Ley General Audiovisual.

    3. - Emisión de contenidos y derechos del público.

    - Emisión de contenidos publicitarios.

    - Adjudicación de licencias y pluralismo.

    - Sanciones.

  3. La supervisión de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

    4. - Competencias de la CNMC.

  4. EDITORIAL ACADÉMICA Y TÉCNICA: Índice de libro Empresa informativa XXI, Galán Gamero, Javier (coordinador) · Aguado Guadalupe, Guadalupe · Caro González, Francisco Javier · Manfredi Sánchez, Juan Luis. Publicado por Editorial Síntesis