Para qué te prepara:
El <b>Curso Superior en Dirección Publicidad</b> integrada te capacitará para <b>dirigir con éxito la estrategia publicitaria</b> de cualquier organización. Tras finalizar la formación, serás capaz de detectar los medios, soportes, canales y formatos más adecuados para <b>transmitir el mensaje publicitario</b> y <b>conectar con el público objetivo</b>. Gracias al conocimiento de las diferentes estrategias publicitarias, la creatividad y el proceso de planificación de medios alcanzarás los objetivos globales de la organización, mejorando la redistribución del presupuesto y optimizando los resultados.
A quién va dirigido:
Este Curso se dirige a aquellos a aquellos directores de Marketing y Comunicación que deseen aplicar estrategias publicitarias desde una perspectiva integral. Tras finalizar la formación, el alumnado será capaz de <b>seleccionar aquellos medios y soportes más idóneos</b> para el desarrollo de campañas publicitarias, sin olvidar la importancia del medio online y sus formatos publicitarios. Del mismo modo, este curso es útil para aquellos estudiantes y titulados que deseen desarrollar las habilidades necesarias para ocupar <b>cargos directivos</b> en la empresa y liderar la estrategia publicitaria global.
Titulación:
Titulación Expedida y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales “Enseñanza no oficial y no conducente a la obtención de un título con carácter oficial o certificado de profesionalidad.”
Objetivos:
- Conocer el funcionamiento de la <b>Publicidad</b>.- Analizar el concepto de <b>Publicidad Integrada</b>.- Conocer las principales <b>técnicas de creatividad publicitaria</b>.- Gestionar la <b>planificación de medios publicitarios</b>.- Analizar las claves de la <b>publicidad en el medio online</b>.- <b>Dirigir y gestionar</b> la estrategia publicitaria tanto en entornos online como offline
Salidas Laborales:
El <b>Curso Superior Dirección de Publicidad Integrada</b> de INESEM te ayudará a abrirte camino como gestor de la estrategia publicitaria global de cualquier negocio. Algunos de los puestos que podrás desempeñar son <b>Gestor de Marcas</b> y <b>Media Planner, Consultor en estrategias publicitarias o Experto en Publicidad Online</b>. Del mismo modo, te dará las claves para trabajar en la negociación y compra de medios, eligiendo el camino más idóneo para lograr con éxito los objetivos publicitarios de la organización mejorando los resultados de ventas.
Resumen:
Las opciones publicitarias son innumerables al contrario de los recursos económicos de la organización. Por esta razón, a la hora de desarrollar la <b>estrategia publicitaria</b> es necesario ejecutarla en aquellos medios y soportes que permitan alcanzar los mejores resultados con una mayor optimización el <b>presupuesto publicitario</b>. Esto requiere un cambio de mentalidad y estrategia, pues la publicidad deberá trabajarse desde una <b>perspectiva integral </b>donde se combine tanto el medio offline como el online, adaptando el mensaje publicitario a cada canal y teniendo en cuenta todas las variables que influyen en el consumidor. Gracias a esta gestión lograremos formar parte en las <b>decisiones de compra</b> de los consumidores.
Metodología:
Con nuestra metodología de aprendizaje online, el alumno comienza su andadura en INESEM Business School a través de un campus virtual diseñado exclusivamente para desarrollar el itinerario formativo con el objetivo de mejorar su perfil profesional. El alumno debe avanzar de manera autónoma a lo largo de las diferentes unidades didácticas así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. La carga de horas de la acción formativa comprende las diferentes actividades que el alumno realiza a lo largo de su itinerario. Las horas de teleformación realizadas en el Campus Virtual se complementan con el trabajo autónomo del alumno, la comunicación con el docente, las actividades y lecturas complementarias y la labor de investigación y creación asociada a los proyectos. Para obtener la titulación el alumno debe aprobar todas la autoevaluaciones y exámenes y visualizar al menos el 75% de los contenidos de la plataforma. Por último, es necesario notificar la finalización de la acción formativa desde la plataforma para comenzar la expedición del título.
Temario:
MÓDULO 1. PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTE
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA AGENCIA PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL DE COMUNICACIÓN EN LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 5: PUBLICIDAD Y MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
MÓDULO 2. CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 3. TÉCNICAS DE CREATIVAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA CREATIVIDAD EN LOS MEDIOS
MÓDULO 3. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO Y LOS MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL DEPARTAMENTO DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONTRATACIÓN DE INSERCIONES Y DESARROLLO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
MÓDULO 4. COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL MEDIO ONLINE
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL ENTORNO DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANUNCIANTE EN LA RED
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MERCADO DIGITAL: USUARIOS Y E-CONSUMER
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CANAL ONLINE. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS REDES SOCIALES COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL
UNIDAD DIDÁCTICA 6. SOCIAL MEDIA PLAN
UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA FIGURA DEL SOCIAL MEDIA MANAGER
UNIDAD DIDÁCTICA 8. CRM EN EL MEDIO ONLINE