Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores

Principales conceptos
SEO frente a SEM
Contexto y evolución del SEO
El papel del SEO en el marketing digital
Factores internos y externos en el SEO

Motores de búsqueda: partes y funcionamiento
El proceso de búsqueda de información
Indexabilidad en motores de búsqueda
Tipos de buscadores
Términos e intención de búsqueda

Factores de relevancia
Evolución de los algoritmos de Google
El algoritmo Rankbrain
Google Crawling
Google Panda
Google Penguin 4.0
Google Hummingbird
Penalizaciones y soluciones
FLoC: la alternativa de Google a las cookies

Qué es un CMS
Ventajas e inconvenientes de los CMS
Wordpress y Woocommerce
Prestashop y Magento
JavaScript y CSS
HTML

Desarrollo del plan SEO: metodología y planificación
Investigación de la competencia
¿El contenido es el rey?
SEO local y SEO internacional
Tipos de dominio: geolocalización

Definiendo el target objetivo
Segmentación de mercado
Comportamiento del usuario y decisiones de compra
El funnel o embudo de conversión
Customer journey

Qué son las keywords
Tipos de keywords
Selección de palabras clave
Keywords Longtail
Intenciones de búsqueda
Herramientas para keyword research
Herramientas gratuitas
Extensiones para navegador

Estructura de la web
Páginas pilar y clústeres de contenido
Navegación en breadcrumbs
Niveles y profundidad web
Palabras clave: buenas prácticas
Canibalización
Interlinking o enlazado interno
Categorización y paginación
Taxonomías
Sintaxis de URL’s

Estructuración del contenido: títulos, descripciones y encabezados
Códigos de estado
Redirecciones
Canonicalización
Tiempos de carga y Core Web Vitals
Anchor text
Sitemaps XML
Robots. Txt
Hreflang
Crawl Budget
iFrames y Frames
SerpTrade
Extensiones para Google Chrome

Qué son las migraciones web
Tipos de migraciones
Proceso de migración web
Cambios de servidor
Evitar problemas y errores en las migraciones web
Monitorización

Tamaño, resolución y formatos
Atributo y texto alt
Sitemap de imágenes
Alojamiento CDN y carga diferida
Detección de problemas en las imágenes

Etiquetas meta name
Etiqueta meta description
Etiqueta meta keyword
Etiqueta meta Robots
Etiqueta meta viewport
Etiqueta meta nosnippet
Etiqueta meta http-equiv
Etiqueta Title

Introducción
Principios de experiencia de usuario
Experiencia de usuario y dispositivos
Métricas y KPI´s
Proceso de diseño UX
Tendencias en UX
Orientaciones de diseño web y dispositivos

Qué es el Blackhat SEO
Cloaking
Texto invisible
Duplicación de dominios
SPAM en foros
Uso de enlaces forzados o spam Keywords
Información sobre Black Hat SEO

Indexación Mobile First
AMP
PWA
HTML Dinámico
Diseño Responsive y mobile-friendly
Google Discover

KPI’s de posicionamiento
KPI de tráfico y conversión web

Backlinks y linkjuice
Consideraciones de los enlaces entrantes
Nofollow vs. dofollow
Análisis de enlaces: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog

Características fundamentales de Linkbuilding
Tipos de enlaces
Principales técnicas de linkbuilding
Estrategia de linkbuilding orgánico
Linkbuilding con Ahrefs
Autorización y desautorización de enlaces con Search Console

Introducción al linkbaiting
Directorios
Blog, foros y redes sociales
Storytelling
Marketing viral

Qué son los certificados SSL y TLS
Tipos de certificados SSL
Autoridades de certificación (CA)
Redirecciones HTTPS
Actualización de URL y etiquetas

Qué son los datos estructurados: ¿cómo puede ayudar a mejorar el SEO?
Tipos de formato de marcado semántico
Concepto y tipos del marcado Schema
Construcción e implementación de datos estructurados
Herramientas para generar marcado Schema
Validación y testeo de datos estructurados

Qué son los rich snippets
Tipos y requisitos de los rich snippets
Rich snippets y datos estructurados
Ejemplos prácticos

Definición y conceptos fundamentales
Etiquetas Open Graph
Tipos de metaetiquetas sociales
Herramientas de validación
Plugins y optimización de etiquetas para Wordpress

Qué es un log y por qué es importante en nuestra estrategia SEO
Exportación de archivos log
Procedimientos para el análisis de LOG’s
Screaming Frog SEO Log File Analyzer
Semrush Log File Analyzer

Preparación del proyecto
Consideraciones principales y tipos de auditoría que pueden realizarse
Consejos y buenas prácticas para la redacción del informe
Auditorías previas como estrategia comercial

Datos generales sobre el dominio
Situación frente a la competencia
Análisis del tráfico
Crecimiento: contextualización y perspectivas

Análisis de la indexación
Análisis del archivo robots.txt
Análisis del archivo xml sitemap
Análisis de la frecuencia de rastreo
Herramientas de análisis

Análisis de contenido: métricas relevantes, canibalización, duplicidades y longitud
Análisis de etiquetas y metaetiquetas
Análisis de estructura y arquitectura
Interlinking y linkjuice
Redirecciones, códigos del servidor y errores
Revisión de errores en contenido multimedia y URL’s
Análisis de keywords: posicionamiento, eficacia y análisis de la competencia
Herramientas de análisis

Análisis del perfil de enlaces
Revisión de penalizaciones
SEO negativo
Autoridad de dominio

Rendimiento WPO
Hosting, CMS y plugins
Sistema de caché
Optimización del diseño responsive
Análisis de usabilidad web
Herramientas de análisis
ANEXO. CASO PRÁCTICO. AUDITORÍA SEO ZALANDO

Tipos de planes: ventajas y desventajas
Configuración de la cuenta
Creación del proyecto
Extracción de datos y generación de informes
Limitaciones y plugins extra

Análisis del tráfico
Datos generales del dominio
Palabras clave de la competencia
Información del público
Detectando oportunidades

Keyword Magic Tool
Asignación de keywords al proyecto
Keyword Manager

Análisis de backlinks
Backlink Auditoría
Planificación de estrategia con Link Building Tool

Rendimiento
Detección de problemas
Estadísticas
Rastreabilidad
SEO Internacional
Enlaces internos

Topic research: definiendo el contenido
SEO Content Template
Seo Writing Assistant
Monitorización

¿Qué es el copywriting?
Conectar, emocionar y convencer
Principales técnicas de copywriting
SEO para Copywriting
La importancia de los títulos
El proceso de Copywriting

Objetivos SMART
Segmentación del target
Planificación de la estrategia de marketing de contenidos
Plan estratégico
Seguidores, leads, clientes y prosumidores
Plan táctico
Calendario editorial

¿Qué es el copywriting SEO?
Redacción de contenido vs. copywriting SEO
Técnicas de copyriting SEO
Herramientas gratuitas

Introducción a la analítica web
Funcionamiento Google Analytics
Introducción e instalación de Google Analytics
Interfaz
Métricas y dimensiones
Informes básicos
Informes personalizados
Comportamiento de los usuarios e interpretación de datos

¿Qué es Google Analytics 4?
Diferencias con respecto a Universal Analytics
Implementación de Google Analytics 4
Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
Los espacios de identidad
Ventajas de Google Analytics 4
Desventajas de Google Analytics 4

Planes de medición
Configuración de las vistas mediante filtros
Métricas y dimensiones personalizadas
Seguimiento de eventos

Informes de visión general
informes completos
Compartir informes
Configuración paneles de control y accesos directos

Informes de Audiencia
Informes de Adquisición
Informes de Comportamiento

Campañas personalizadas
Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
Configuración y medición de objetivos
Cómo medir campañas de Google Ads

Analítica avanzada
Informes sin muestrear
Google BigQuery Export
Integraciones

Concepto y características
Gestión de etiquetas
Activadores y gestión de variables
Implementación y eventos
Tracking

Visualización de datos
Tipologías de gráficos
Fuentes de datos
Integración con Analytics
Creación de informes

Datos del responsable del tratamiento

Razón Social: Escuela Superior de Cualificaciones Profesionales S.A.U (en adelante, la “Empresa” o el “Responsable”). CIF: A19506229 Domicilio: Camino de la Torrecilla N.º 30, EDIFICIO EDUCA EDTECH, Oficina 28, C.P. 18.200, Maracena (Granada) Teléfono: 958 050 209 Email de nuestro Coordinador de Protección de Datos: info@cualifica2.es

Normativa aplicable

Nuestra Política de Privacidad se ha diseñado de acuerdo con el Reglamento General de Protección de Datos de la UE 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 27 de abril de 2016, relativo a la protección de las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de estos datos y por el que se deroga la Directiva 95/46/CE (Reglamento general de protección de datos), y en lo que no contradiga el mencionado Reglamento, por lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal y su normativa de desarrollo. Al facilitarnos sus datos, Usted declara haber leído y conocer la presente Política de Privacidad, prestando su consentimiento inequívoco y expreso al tratamiento de sus datos personales de acuerdo a las finalidades y términos aquí expresados. La Empresa podrá modificar la presente política de privacidad para adaptarla a las novedades legislativas, jurisprudenciales o de interpretación de la Agencia Española de Protección de Datos. Estas condiciones de privacidad podrán ser complementadas por el Aviso Legal, Política de Cookies y las Condiciones Generales que, en su caso, se recojan para determinados productos o servicios, si dicho acceso supone alguna especialidad en materia de protección de datos de carácter personal.

Finalidad del tratamiento de los datos personales

El tratamiento que realizamos de sus datos personales responde a las siguientes finalidades: – Proporcionarle información relacionada con las acciones formativas y servicios de enseñanza que ofrece nuestro centro y otras entidades colaboradoras de nuestra total confianza. Esta información incluirá ofertas, descuentos, becas, información comercial u otras cuestiones que consideremos de su interés, y la podrá recibir por diversas vías, especialmente teléfono y correo electrónico. – En su caso, iniciar el proceso de contratación de nuestros servicios de enseñanza mediante la matriculación en una acción formativa (este proceso implica el consentimiento ulterior para la finalidad en el tratamiento correspondiente) – Enviarle nuestras newsletters con las publicaciones en nuestros blogs y las novedades acerca de nuestra entidad y sus servicios. Gestión de comentarios en nuestros foros y blogs. 2.1. ¿Por cuánto tiempo conservaremos sus datos? Conservaremos sus datos personales desde que nos dé su consentimiento hasta que lo revoque o bien solicite la limitación del tratamiento. En tales casos, mantendremos sus datos de manera bloqueada durante los plazos legalmente exigidos.

Legitimación y datos recabados

La legitimación para el tratamiento de sus datos es el consentimiento del interesado en el momento de facilitarnos la información. Cuando se trata de alumno/as matriculados en nuestras acciones formativas, el tratamiento está legitimado por la ejecución del contrato. 3.1. Consentimiento para tratar sus datos Al rellenar los formularios, marcar la casilla “Acepto la Política de Privacidad” y hacer clic para enviar los datos, o al remitir correos electrónicos a la Empresa a través de las cuentas habilitadas al efecto, el Usuario manifiesta haber leído y aceptado expresamente la presente política de privacidad, y otorga su consentimiento inequívoco y expreso al tratamiento de sus datos personales conforme a las finalidades informadas. De acuerdo a las finalidades indicadas en el apartado 2, las categorías de datos que serán objeto de tratamiento son las siguientes:

Datos identificativos: nombre y apellidos, correo electrónico, teléfono y dirección. Datos de pago si el Usuario inicia proceso de matriculación.
Datos de tráfico web y localización geográfica para ofrecerle una información más personalizada de acuerdo a sus preferencias y ubicación.

3.2. Datos obligatorios, ¿qué ocurre si no los facilito? Los datos de carácter obligatorio se distinguirán en los formularios de recogida de información. Si usted decide no proporcionarnos alguno de esos datos considerados obligatorios no podremos cumplir por con la finalidad prevista y no se realizará el tratamiento de datos ni la prestación del servicio correspondiente. En caso de elaboración de un “perfil comercial” en base a la información facilitada, no se tomarán decisiones automatizadas con efectos jurídicos para el Usuario. Usted garantiza que los Datos Personales que nos facilite son veraces y correctos, y será responsable de comunicarnos cualquier modificación en los mismos. En el caso de que los datos aportados pertenecieran a un tercero, el Usuario garantiza que ha informado a dicho tercero de los aspectos contenidos en este documento y obtenido su autorización para facilitar sus datos.

Medidas de seguridad

Dentro de nuestro compromiso por garantizar la seguridad y confidencialidad de sus datos de carácter personal, le informamos que se han adoptado las medidas de índole técnica y organizativas necesarias para garantizar la seguridad de los datos de carácter personal y evitar su alteración, pérdida, tratamiento o acceso no autorizado, habida cuenta del estado de la tecnología, la naturaleza de los datos almacenados y los riesgos a que estén expuestos. No obstante lo anterior, el Usuario debe ser consciente de que las medidas de seguridad en Internet no son inexpugnables. Usted puede obtener más información sobre las medidas de seguridad que aplicamos contactando con nuestro Coordinador de Protección de Datos en los canales indicados al inicio de la presente Política de Privacidad en el apartado de identificación del Responsable del tratamiento.

Cesión de datos.

El usuario conoce y acepta que sus datos personales podrán ser facilitados a terceros cuando sea necesario para cumplir con las finalidades del tratamiento y a empresas de nuestro grupo empresarial para fines administrativos internos, respetándose en todos los casos las medidas de seguridad exigidas por la legislación vigente en materia de protección de datos de carácter personal así como las políticas generales de calidad y privacidad de la Empresa. La Empresa ha contratado servicios con encargados del tratamiento fuera de la UE acogidos a “Privacy Shield”. A excepción de las previsiones contenidas en el párrafo anterior, la Empresa no realizará comunicaciones de los datos del Usuario a terceros más allá de las exigidas en la normativa vigente en materia de protección de datos, y sus disposiciones de desarrollo, que las realizadas a las autoridades competentes cuando le fuera requerida.

Derechos del Usuario

El Usuario tiene los siguientes derechos en cuanto al tratamiento de sus datos personales:

Derecho a solicitar el acceso a sus datos personales.
Derecho a solicitar su rectificación si son inexactos, o bien solicitar su supresión (por ejemplo, si considera que ya no son necesarios para los fines que fueron recogidos).
Derecho a solicitar la limitación de su tratamiento, siempre que se cumpla alguna de las condiciones previstas en la normativa, en cuyo caso únicamente los conservaremos para el ejercicio o la defensa de reclamaciones.
Derecho a oponerse al tratamiento, en cuyo caso dejaremos de tratar sus datos, salvo por motivos legítimos imperiosos, o el ejercicio o la defensa de posibles reclamaciones.
Derecho a la portabilidad de los datos.
Derecho a presentar una reclamación ante la Agencia Española de Protección de Datos (autoridad de control en materia de Protección de Datos competente), especialmente cuando no haya obtenido satisfacción en el ejercicio de sus derechos.

6.1. ¿Cómo ejercitar mis derechos? Usted podrá ejercitar sus derechos u obtener más información sobre los mismos contactando con nuestro Coordinador de Protección de Datos en los canales indicados al inicio de la presente Política de Privacidad en el apartado de identificación del Responsable del tratamiento. Así mismo, y de acuerdo con lo establecido en la Ley 34/2002 de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico, en el supuesto de que usted no desee recibir comunicaciones comerciales electrónica en el futuro, podrá manifestar tal deseo enviando un mail a nuestro Coordinador de Protección de Datos.

Redes sociales

Los perfiles en redes sociales con los que cuente la Empresa no supondrán un tratamiento de datos más allá del que la propia red social permita para perfiles corporativos. La Empresa podrá utilizar dichos perfiles para informar a los usuarios de cada red social suscritos al perfil de la empresa sobre sus actividades, eventos, seminarios, ofertas, promociones o novedades en sus productos o servicios, así como compartir información de interés sobre las temáticas habituales de la empresa. La Empresa no extraerá ningún dato directamente de la red social.

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Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores

Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores | Cursos Gratuitos

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MÓDULO 1. MOTORES DE BÚSQUEDA Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

UNIDAD DIDÁCTICA 1. QUÉ ES EL SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MOTORES DE BÚSQUEDA

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL MOTOR DE BÚSQUEDA POR EXCELENCIA. GOOGLE

UNIDAD DIDÁCTICA 4. CONTENT MANAGEMENT SYSTEM

UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINIR OBJETIVOS SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 6. AUDIENCIA OBJETIVO Y NICHOS DE MERCADO

UNIDAD DIDÁCTICA 7. KEYWORD RESEARCH

MÓDULO 2. SEO ON PAGE AVANZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ARQUITECTURA Y JERARQUIZACIÓN WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 2. OPTIMIZACIÓN DEL SITIO WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 3. MIGRACIONES

UNIDAD DIDÁCTICA 4. OPTIMIZACIÓN DE VIDEOS E IMÁGENES

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE METADATOS

UNIDAD DIDÁCTICA 6. USABILIDAD Y EXPERIENCIA DE USUARIO- UX

UNIDAD DIDÁCTICA 7. BLACK HAT SEO Y CLOAKING

UNIDAD DIDÁCTICA 8. CONSIDERACIONES SEO PARALA NAVEGACIÓN EN MÓVILES

UNIDAD DIDÁCTICA 9. MÉTRICAS SEO

MÓDULO 3. SEO OFF PAGE

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DE LOS ENLACES EN SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LINKBUILDING

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LINKBAITING

MÓDULO 4. SEO AVANZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PROTOCOLO SSL

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DATOS ESTRUCTURADOS Y MARCADO SEMÁNTICO

UNIDAD DIDÁCTICA 3. RICH SNIPPETS O FORMATO ENRIQUECIDO

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PROTOCOLO OPEN GRAPH

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ARCHIVOS LOG

MÓDULO 5. AUDITORÍA SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORME DE AUDITORÍA

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ASPECTOS GENERALES

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CRAWLING E INDEXABILIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRUCTURA WEB Y CONTENIDO

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ENLAZADO Y AUTORIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DEL RENDIMIENTO

MÓDULO 6. USO AVANZADO DE LA HERRAMIENTA SEMRUSH

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CREACIÓN DE LA CUENTA

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

UNIDAD DIDÁCTICA 4. BACKLINK PANEL

UNIDAD DIDÁCTICA 5. AUDITORÍA ON PAGE

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PANEL DE MARKETING DE CONTENIDOS

MÓDULO 7. SEO COPYWRITING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

UNIDAD DIDÁCTICA 3. SEO COPYWRITING

MÓDULO 8. ANALÍTICA WEB Y SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANALÍTICA WEB CON GOOGLE ANALYTICS

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GOOGLE ANALYTICS 4

UNIDAD DIDÁCTICA 3. RECOGIDA DE DATOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. NAVEGACIÓN E INTERFAZ

UNIDAD DIDÁCTICA 5. INFORMES

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CAMPAÑAS Y CONVERSIONES

UNIDAD DIDÁCTICA 7. GOOGLE ANALYTICS 360

UNIDAD DIDÁCTICA 8. GOOGLE TAG MANAGER

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LOOKER STUDIO (GOOGLE DATA STUDIO)

MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER

Conoce a los profesores

Titulación

Rankings y Reconocimientos

QS RATING

Ranking Innovatec

El Mundo

Financial Magazine

Mundo Posgrado

Webometrics

Aviso Legal

1. Datos Identificativos

2. Introducción

3. Objeto

4. Contenido, exactitud y actualización

5. Propiedad intelectual e industrial

6. Archivos temporales de información

7. Enlaces (links)